名人效应
有个要卖马的人，一连卖了三天都无人过问，他就去见相马专家伯乐，说： "我要卖一匹马，可一连三天都无人过问。请您无论如何帮助我一下。您只要围着我的马看几 圈，走开后回头再看一看，我奉送您一天的花费。"伯乐同意了，真的去市场上围着马看了几 圈，临走时又回头看了看，伯乐刚一离开，马价立刻暴涨了十倍。
请以"名人效应"为话 题，自拟题目，写一篇不少于800 字的文章，文体不限。
思路领航
1) 就名人效 应这一现象发表自己的看法。可以推崇，可以批评，但要注意用辩证的思想去分析问题，不 要走极端。
2) 可以虚构伯乐的生活，看他在当时产生了怎样的影响。可以从现实生 活中的明星生活取材，以达到以古讽今、以古喻今的目的。
3) 名人原本也曾默默无 闻，是什么使他（她）们忽然变成了名人？通过分析，可以看出报刊杂志、影视广告等媒体 在其中所起的作用。所以，名人效应完全是人为的结果。因此，无论是我们推崇名人效应还 是反对名人效应，都不要就事论事，要看到它背后的东西。
4) 名人效应往往是商业 炒作的结果，所以在分析问题时，不要忘了"经济利益"这支巨大的指挥棒。
5) 名人 效应靠的是名，和名相对的是实。当我们都纷纷追求"名"时，还想忘了其背后的实。因为虚 名如昙花，有实才能花香持久。
关于知名人士伯乐先生的追踪报道
关键构 思
1. 以一组新闻报道展开叙事。
2. 虚构一个"马国"作为伯乐先生活动的 背景。
3. 将现代化生活情节移植于古人身上，影射现实中的"名人炒作"现象。
近日来有人声称，在我国黄河北岸的某县出土了一批文物，其中包括一组刻有奇怪文字的竹 木简，当地政府对此非常重视，专门邀请了知名的考古学家、历史学家和文字学家组成了课 题小组，试图对这些文字加以破译。经过一段时间的刻苦钻研，专家们基本上可以肯定：这 批竹木简很可能就是当时在民间流传的信息读本，也就是说，它可能是报纸最早的雏形之一； 而且，这些竹木简的内容都是关于著名的相马专家伯乐活动的一些记载。但由于年代久远， 破译工作进行得非常困难，大家始终无法在具体内容上达成一致。后来，一位著名的娱乐记 者得知了这条消息，根据现有的成果，并充分发挥了个人想像力，居然将这些文字敷衍成文， 并翻译成现代白话文发表，于是乎一石激起千层浪，在社会上引起了很大反响。其内容大致 如下：
马国纪元5 年6 月1 日
今天上午，著名的相马专家伯乐先生刚结束在乌 有国的比赛载誉归来，数百名崇拜者与媒体代表前往大马广场迎接。由于到声群众热情高涨， 为避免局面失控，保安部门临时决定，伯乐先生的见面会暂时取消。具体日期将于近期公布。
这次伯乐先生是以"乌有杯骏马新秀大奖赛"参赛教练的身份前往乌有国的。在这次 比赛中，由伯乐先生挖掘并指导的马匹代表我国包揽了金牌和银牌两项殊荣。本届"乌有杯骏 马新秀大奖赛"旨在推进各项马类运动与休闲娱乐向国际化迈进，比赛共有七国参加，它们分 别是我们马国、骐国、骥国、驰国、驻国；和我国一样，这些国家历来也热爱马类，赛马、 马术表演是当地主要的娱乐项目和重要的经济来源。据大会组委会透露，伯乐先生将于三个 月后携这两匹马坛新秀前往上述六国访问、讲学。
马国纪元5 年6 月12 日
知名 人士伯乐先生再爆绯闻，一女驯马师首次披露了她与伯乐先生的一段爱情纠葛，由她所撰写 的《我与伯乐：不得不说的故事》将在本报连载。今天我们登出第一章……（以下内容缺失 --整理者注）
马国纪元5 年7 月10 日
近期一直没有音讯的伯乐先生再次浮出水 面。当时，伯乐先生像往常一样，身穿一件纯黑色的衣服，戴着墨镜，走进了一家名为"良驹 培训中心"的门面，并微笑着向站在门外的行人致意，马上就被细心的行人一眼认出。很快， 门外就站满了围观的人群，一些精明的商人也闻风而动，希望有所收获。
伯乐先生 兴致勃勃地参观了这家培训中心，并对这儿的马表现出很大的兴趣。他先是主动走近一匹 叫?quot;快跑"的本地马，友善地抚摩了它的脊梁，轻轻地帮它松了松缰绳。然后他又围绕着 一匹名叫"黄枣"的西域大宛马转了几圈，然后靠近它，拍了拍它的脑门，说道："好样的"。 然后，他走出门外，与围观的群众亲切交谈，并为部分崇拜者签名留念。在他离开这家培训 中心的时候 ，还几次回头，向里面的马匹微笑致意。
另据可千的消息报道，在伯乐 先生离开不久，该培训中心生意火爆，数匹马被人以高价买走，这再次充分证明了伯乐先生 在广大社会公众当中不俗的影响力。
马国纪元5 年8 月28 日
□□□□□□伯乐□□ 在大马场礼堂召开记者招待会，数百人参加了这次盛会。据伯乐先生新近聘请的经纪人，也 就是原"良驹培训中心"总经理萧仁经介绍，召开这次招待会的目的有二：一是为伯乐先生即 将赴六国访问饯行，二是为庆祝伯乐先生出任"马飞丝"马类系列产品有限责任公司的形象代 表，到场的每位来宾手上都拿到了配有伯乐先生亲笔书写的丝绸一件，上面写道："我理想中 的骏马应该有一身鲜艳亮泽、一尘不染的鬃发，因此，我推荐马飞丝。"在随后的酒会上，当 有记者问到伯乐先生回国之后有啥打算时，伯乐先生显得成竹在胸。
盖总与制药厂的崛 起之路
关键构思
1. 以制药厂的崛起过程影射生活现实中弄虚作 假?quot;明星广告"现象。
2. 用一种具讽刺意味的笔调来写。
盖先生是东 北某制药厂的总经理，他们厂规模不大，也没有多少名气，以生产保健类药品为主，现在这 类市场竞争得很是激烈。所以一直以来，药厂效益平平，各种招数都尝试过了，什么软广告、 硬广告、专家会诊等等，但公司还是没有什么大的起色，年终的销售业绩仍然和那过夜的白 开水差不多。尽管非常不情愿，但盖总也是毫无办法。
这个礼拜六，盖总和往常一 样睡到中午才起床，反正厂子里也没有什么事，他也乐得在家里陪老婆孩子。吃过中午饭之 后，老婆开始收拾洗刷，盖总打开电视，看看有啥新闻没有。不多久，刚上小学的女儿跑了 过来，缠着要爸爸讲故事。盖总还真有点招架不住，这孩子从小就喜欢听故事，自己所知道 的那点故事早就讲过好多遍了，怎么办呢？
对了，前几天不是刚给女儿买了几本童 话寓言吗？孩子现在识字不多，可以读给她听。小女孩听说爸爸要开始讲故事了，赶紧跑到 屋里抱来那几本书挨着爸爸坐下了。盖总顺手拿了一本，翻到其中一页，开始用抑扬顿挫的 声音读起来：
"今天 ，我们要讲的是伯乐的故事。"
"从前啊，有个卖马的 人，牵了一群马到市场上去卖，可是没有人理会他。这样好几天过去了，他的马还是没有卖 出一匹。后来他想啊想啊，终于想出了一个好主意。他找到了以相马闻名的伯乐，对他说：' 希望您能帮我个忙，如果您能到市场上围着我的马转几圈，我愿意送给您一些钱作为您的路 费。'伯乐答应了。于是第二天，他来到市场上，走近了那个卖马人的马圈，装作很有兴趣的 样子，再三观看，临走还屡次回头。这样下来，大家都轰动了，那个人的马很快就卖光了。 "
女儿听了这个故事，高兴地拍着小手说："真有意思。"忽然，盖总灵机一动，好像 明白了什么道理，大声喊道："孩子他妈！赶紧过来，我有点事要和你商量。"盖总的妻子连 忙放下手中的活，在盖总对面坐下。
"我找到振兴药厂的良方了。"盖总迫不及待地说。
盖总的妻子却半信半疑："是吗？"
"没错，其实也没有什么，只要我们请来 大腕级的人物来为药厂反复宣传，请最有名的伯乐，我们的药厂就会有希望了。"
" 什么伯乐呀？"盖总的妻子被搞得一头雾水。盖总赶忙给妻子重新讲述了这个故事。
听了 这则故事，盖总的妻子多少开了些窍，不过她还有点疑虑，"那不就是请专家名人做广告吗？ 能有多大效果？再说了，你们保健药品的什么专家谁会认识，人家老百姓不见得会买帐吧。 "
"这你就不懂了"。盖总眉飞色舞地说道："山人自有妙计。你看，我们当然要请最 有名的人来宣传，这样老百姓才相信，价钱自然会高一些，不过舍不得孩子打不了狼嘛。这 还只是其一，更重要的是要不停地宣传，铺天盖地的效果最好。这不，故事里的伯乐还要再 三回头呢，这样才出效果呢。"
"对、对、对，"妻子也被盖总的情绪感染了，"照我 看，咱们就请演艺圈的当红的明星大腕，大家都相信。对了，男影星甲现在不是名头很响吗， 很多女性都喜欢他，他肯定很有号召力；再说了，这些崇拜他的女性大多是中青年，这可是 你们保健品的好顾客哪。"妻子讲得越来越头头是道了。
盖总马上附和道："不能光 请男明星，咱们再请个女明星，这样就兼顾到另外一半市场了，你说对不对？依我看，女星 乙最合适，她大红大紫好几年了，每部电影都出尽风头。好，就这么决定了。"
盖总 赶紧张罗给秘书、给广告部、给电视台、给明星的经纪人打电话。没多久，他们制药厂的广 告在全国各地都铺天盖地地宣传开了。只要打开电视，无论是中央台还是地方台，都能看到 那两张熟悉的脸，广告词甚至连小孩子都倒背如流了。于是乎，制药厂财源滚滚而来。
最近盖总越来越忙了，再也没时间陪老婆孩子，更不会给女儿讲故事了。这个星期六，盖总 早早地起了床，赶去参加一个什么先进企业管理模式交流会，好多领导都要出席，这次他要 做重点发言的。稿子已经由秘书写好并让专家润过色了，题目就叫?quot;抓住市场机遇，革 新经营思想，全面提升企业"，什么伯乐相马，什么名人效应，当然都上不了什么台面了。不 过在盖总的办公桌里倒多了几本寓言故事，用盖总的话来说，咱们老祖宗，聪明着呢！
无可厚非的名人效应
关键构思
1. 从肯定"名人效应"的角度立论。
2. 从公共心理、市场领域、公益事业等方面展开论述。
谈到名人效应，好多人马上 一副痛心疾首的表情，然后就开始逐项列举名人效应弊端的一二三四，但我 却不这样认 为。在我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且 合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。
我想先讲一个大家可 能都很熟悉的故事。据说美国有位出版商，手头上积压了一批滞销书，久久不能脱手，眼看 要蚀本，情急之下想出了一个非常妙的主意：给总统送去一本样书，并三番五次地征求他的 意见。总统当然很忙，根本就不愿与他多纠缠，便随便说了一句："这书不错。"于是这位出 版商便大做文章，打出了"总统喜爱的书"的广告，这些书自然很快就被一抢而空。不久，这 位出版商又有书卖不出去，于是又送了一本给总统。总统上了一回当，便想奚落他，就说道： "这本书糟透了。"出版商脑子一转，又打出?quot;总统讨厌的书"的旗号，结果又有不少人出 于好奇争相购买。第三次，出版商又将书送给总统，总统接受了前两次教训，没作任何答复。 聪明的出版商却大做广告"现有令总统难以下结论的书，欲购从速。"书居然又被一抢而空。 总统被搞得哭笑不得，而这位商人则大发其财，大出风头。
这则小笑话和我国古代 伯乐相马的寓言颇有异曲同工之妙。据说有个人想卖一匹骏马 ，可人都不识，于是恳请伯乐 前去小视一番。不过一天，马价就翻了十倍。这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例了。 试想没有伯乐的推荐，这匹马再好，也没有什么人真正赏识它，它最终的下场就是同一般劣 马为伍，浑浑噩噩终老农场。那位出版商和卖马人可谓善于借势均力敌之人，《荀子·劝学篇》 写道："君子性非异也，善假于物也。"其实讲的就是这个道理。
名人之所以能成为 名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是离不开个人后天的努力，他/她 的成名很大程度上也是对其付出努力的肯定。而且在此过程中，社会造就的因素也不可少， 所以名人通常具有较强的感召力。既然名人是众人关注的对象，他/她往往有着一呼百应的作 用。
在我看来，名人效应其实就是现代公共关系心理的一种表现，利用名人效应造势的 现象在当今社会中已经屡见不鲜。各行业的专家权威或是社会公众人物，他们与消费者有着 直接的接触，如果通过他人在社会上的特殊地位，现身廉洁，对产品进行较为客观公允评价， 不做夸大和吹嘘，公众从感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引领时尚的情形已经屡见 不鲜。
有人将现在的经济形容为"注意力经济"，尽管这种看法稍微有些信偏颇，但 毫无疑问，它还是很形象地揭示了今天我们所面临的现实。在信息爆炸的时代，人们不可能 有更多的时间和精力去关注太多的事情；当然，名人的消息除外。不管你承认不承认，当今 社会"名"已经成为一种资源。在经济领域里，只要加以良好的商业运作，良好的声名作为一 种可贵的资源便能直接转化为财富，促进企业的发展。以名人效应公关促销，乃是现代商战 的常用谋略，精明的经营者在公关促销中不但注重借用名人，更为注重运用自己的头脑和智 慧，二者的巧妙结全，方能形成夺目之势。比如"李宁"牌运动服为什么在市场上卖得那么火？ 这中间"李宁"的名字起了很大的作用，这是勿庸置疑的。名人们良好的名声犹如一注强有力 的兴奋剂，有力地推动了经济的发展。
名人效应不仅在市场经济领域内发挥着不可 低估的推动作用，而且在更广阔的天地中同样也大有作为。往大处讲，由于众所周知的原因， 名人效应在社会公益事业中往往扮演着极为重要性的角色，它直接为我们树立了好的示范作 用。往小处讲，名人效应也程度不一地渗透到我们的日常生活中，旅游景点便是与名人效应 紧密相连的一个例子。古人常说："山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。"其实，哪 里有什么"仙"、有什么"龙"？它无非是说自然景观需要人文景观的借助和衬托，然后才能相 得益彰，而这个人文景观历来是与不同时代的名人效应结合在一起的。我们在这些地方流连 忘返多多少少不正是因为名人效应使然吗？成都西南郊的浣花溪，原是个名不见经传的小地 方，但自从唐代诗人杜甫流寓于此写了不少传诵千古的名篇杰作之后，人们便在这里建立了 杜甫草堂，从此吸引许多中外游客，人们常常来此凭吊诗人，这里也顺理成章地成为旅游胜 地，带动了成都市的繁荣。再比如绍兴的妩媚秀丽的景色固然可以倾倒古今中外的游客，但 试想一不，如果这里没了沈园中陆游与唐婉儿令人肝肠寸断的题诗壁，没有了鲁迅生活玩耍 过的三味书屋、百草园、咸亨酒店这些绝对是属于名人效应的东西，绍兴名城还成之为绍兴 名城吗？我想答案肯定是很明显的。
当然，我们并不否认，在各种名人效应的现象 中，也有不少问题，像言语不实，金钱导向等等的问题，但我深信，只要名人自珍自重，将 其名声在正当的领域合理运用，再加上众多百姓和媒体的监督，这些不好的现象一定会有所 必观的。那些种种"借名"招摇的失实宣传或者不好的言行，会很容易诱发公众不信任心态， 最终损害的还是名人自身。
一言以蔽之，名人效应是一种难得的财富和资本，我们 应加以引导和良好地利用，因为名人毕竟不多，名人效应本身无可厚非。
循名，何若责 实？
关键构思
1. 从买马者的角度切入，剖析大众盲从现象。
2. 围 绕"名"与"实"的关系展开论述。
伯乐相劣马，一圈又一圈，临别再回首，马价十 倍涨！买伯乐之"名"。还是买用马之"实"？循名，何若责实！
万事须"惟实是?quot;。 伯乐此一番相马，众人被牵着鼻子而行。可是，无论谁怎样夸耀那马头、马眼、马身乃至马 屁，无论谁怎样认为此马有骏之腿、骓之蹄，此马终非彼马，劣马终非骐骥。怎能一味跟在" 权威"屁股后面摇旗呐喊而不惟"实"是举呢？名气名气，名惟气耳！名气如气球，可吹大亦可 吹小，一旦猛吹，结局可悲。
万事贵在以实求名。伯乐一圈则"钟情"，三圈则"倾心 "，再回首则马价暴涨如火箭越蹿越高。这种高度是围观者重名不求实造成的。仰视伯乐，你 自然只配在伯乐的脚丫子当中生活；换种眼光，俯视伯乐，以实求名，这回伯乐自当会矮了 下去。猫成了虎，秃尾巴鸡变成了美丽的大孔雀，都是循名不求实一味仰视权威的结果。倘 若坚守以实求名的信条，稻草便绝对不会变成金条，也决不会因为什么"长"在会上大放厥词" 我代表"而将其划入"人民"的行列，更不会因为吹捧标榜而提拔任用那些"占坑不拉屎，为僧 不撞钟"的所谓公仆！少了逐名的人，多了务实的人，民族才有希望。
权威的力量也 许是无穷的，但群众的眼睛终究是雪亮的。我们不能因为世有伯乐善相马，便以为伯乐所相 之马必都能追风逐电；我们不能因为世有"权威"，就甘做"权威"的马前卒。倘有人拉了"权威 "的手不放，犹如此次竞标购马的"幸运者"弄了匹"卧槽马"，对此我们只能说--
活该！
