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品牌来源国形象对消费者产品评价影响的实证研究--以合肥市手机市场为.pdf
- 早在1965年，Robert D．Schooler就开始了有关“来源国效应”的研究，
之后，数以百计的文献证实了品牌来源国信息对于消费者购买国外产品的决策行
为有着显著影响。虽然当前的研究涵盖了品牌来源国形象的众多方面，但总体来
说，在此领域的研究多为理论上的探讨，缺乏本土化的实证研究。因此，本文在
梳理品牌来源国相关研究的基础上，首先用实证的方法对品牌来源国形象影响消
费者产品评价的过程进行研究，验证了品牌来源国形象的确对消费者产品评价具
有显著影响；其次证明了消费者的产品涉入度、产品熟悉度在品牌来源国形象对
消费者购买行为影响过程中存在显著干扰作用，揭示了在上述过程中体现出的规
律性：即对于产品涉入度（产品熟悉度）高的消费者，特定产品来源国公认形象
比来源国国家固有印象更能影响消费者对产品的评价；反之，对于产品涉入度（产
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高校大学生创业倾向影响因素实证研究--以长沙市为例.pdf
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城区老年人消费行为实证研究--以石家庄为例.pdf
- 城区老年人消费行为实证研究——以石家庄为例
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向豆丁求助：有没有以本地研究实证为本?
山东孚芯通智能科技..
